En ce jours de WWDC 2009, où il n’y en a que pour Apple sur tous les blogs et sites dédiés à la téléphonie mobile, j’ai souhaité vous offrir quelques minutes loin de toutes ces rumeurs, de ces photos volées ou montées, de la communauté geek en émoi et fébrile, pour revenir dans le monde bien concret (et ce, de plus en plus) du marketing mobile.
Les mauvaises langues diront que je quitte un géant américain (Apple) pour sauter sur un autre (Mc Donald), mais ce dont je vais vous parler se passe en France et mérite donc que l’on s’y intéresse.
Le poids lourd du hamburger a donc décidé d’assurer la promotion de son nouveau hamburger le “M Burger”, dont je vous passe la composition, par le biais d’une campagne mobile.
Pour cela Mc Do, en collaboration avec la régie Microsoft Advertising, a lancé une campagne de bannières animées sur des sites mobiles.
Le but de la campagne était de toucher les hommes entre 25 et 40 ans et de mettre en avant la qualité des ingrédients utilisés pour la fabrication du burger.
Cette campagne a donc été relayée sur MSN mais aussi sur les pages d’accueil des sites de football.fr et de l’equipe.fr, grâce à des bannières animées.
Ces bannières dirigeaient le mobinaute sur le site mobile de Mc Donald où il pouvait trouver plus d’informations sur la composition et la fabrication du M Burger mais également savoir où se trouvait le restaurant le plus proche grâce à l’outil de localisation présent sur le site mobile de la marque.
D’après Microsoft Advertising, les bannières Mc Donald ont été affichées 1.3 millions de fois avec un taux de clic de 4,6%. La reconnaissance de la marque, avec des bannières animées, est supérieure de 13,2% que dans le cadre d’une campagne avec des bannières classiques.
Ces résultats sont plutôt positifs et devraient encourager le développement des bannières mobiles animées. Maintenant ces dernières doivent faire partie d’un dispositif marketing mobile global pour être réellement efficaces. La marque doit disposer d’un site mobile pertinent et intelligent pour transformer ce taux de clic encourageant en actes d’achats et de notoriété pour la marque.
