Kraft Foods a réalisé une campagne mobile au mois de janvier dernier pour promouvoir le lancement d’une nouvelle marque de café instantané en Allemagne.

D’après le Directeur Marketing de Kraft Foods, Marco Gottschalk, cette campagne de lancement a été un énorme succés et plus particulièrement la partie mobile de la campagne. Pour lui, le mobile a fait la démonstration qu’il était devenu un réel outil promotionnel.

La campagne de Kraft Foods s’est largement appuyée sur les médias traditionnels, presse notamment,  pour mettre en avant un short code permettant, après envoi d’un SMS, de bénéficier d’un échantillon de ce nouveau café. L’utilisation du mobile, couplée aux médias traditionnels, a permis de créer une interactivité entre ces derniers et les clients et de constituer une base clients, réellement intéressés pas ce produit et adressables pour les futures campagnes de la marque.

Quelques chiffres à l’issue de cette campagne : 

• 500 000 demandes d’envoi d’échantillon,
• 450 000 personnes se sont inscrites sur le site de la marque,
• 80 000 personnes ont remplies le formulaire proposé par la marque pour bénéficier d’annonces commerciales futures.

On comprend donc que Kraft Foods se félicite d’avoir intégré le mobile dans sa stratégie marketing.

En ce qui nous concerne chez Bemobee, cela confirme donc que le média mobile est un complément devenu aujourd’hui indispensable d’une bonne campagne marketing, car il vient enrichir des médias de masse d’une interactivité qu’ils ne pouvaient offrir, tout en favorisant la création d’une base de donnée hautement qualifiée et ce, à peu de frais.

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